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株式会社マクロミルと三菱UFJ フィナンシャル・グループの総合シンクタンクである三菱UFJ リサーチ&コンサルティング株式会社は、共同企画として「2010年スポーツマーケティング基礎調査」を全国15歳（中学生を除く）～69歳のマクロミルの調査専用パネルに対して実施、男性1,000名、女性1,000名、計2,000名の回答を得た〔調査期間：2010年9月3日(金)～9月5日(日)の3日間〕。
【調査結果概要】
◆スポーツへの関心度合いが減退。
◆ スポーツ参加市場規模は約3.3兆円。「観戦」市場は拡大、「用品購入」「施設利用・会費」市場は縮小。
◆ スタジアム観戦の支出額：一回あたり7,367円、年間では28,538円。
◆ 最も好きなスポーツは「野球」「サッカー」。ゴルフは近年伸長。
◆ アディダス、ナイキの海外ブランドが人気。
◆ 好きなスポーツ選手は７年連続でイチロー選手が1位。サッカー：本田圭佑選手は8位に。
◆ ワールドカップ効果により、サッカー日本代表ファンは、約3,800万人に増加し、プロ野球ファン（約3,350万人）を上回る。J リーグファン人口は約1,500万人。
◆ ワールドカップをきっかけとした消費を行った世帯は9.1%。購入品は薄型テレビが最多。消費額は北京オリンピックを下回る。
アスリート好感度[MA] (2010年9月)
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順位 |
選手名 ／競技種目 | 考察 / 動向(2011年7月時点) |
全体 |
比率 |
|
2,000 |
100.0 | |||
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1 |
イチロー／野球 | 200本安打が厳しい状況 |
889 |
44.5 |
|
2 |
浅田真央／フィギュアスケート | 今冬、復活を賭けて挑む |
682 |
34.1 |
|
3 |
石川遼／ゴルフ | ライバル：池田勇太が躍進 |
533 |
26.7 |
|
4 |
宮里藍／ゴルフ | 有松、諸味里、横峯らと活躍 |
434 |
21.7 |
|
5 |
北島康介／水泳 | ベテラン健在 |
397 |
19.9 |
[調査内容・レポート詳細に関するお問い合わせ先]
三菱ＵＦＪリサーチ＆コンサルティング株式会社
政策事業本部スポーツマーケティングプロジェクトチーム担当：白藤、五味
東京都港区港南2-16-4 〒108-8248
TEL：03-6711-1244
